Bodočnost časopisnega posla

Tiskani časopisi že dolgo izgubljajo naklado, s preselitvijo vsebin na internet ter s porastom spletnih brskalnikov pa so strmo padli tudi oglasni prihodki. Preselili so se na splet, vendar ne v celoti. Del jih še vedno išče pravi medij za najbolj učinkovit nagovor ciljnih strank. Na nedavnem festivalu novinarstva v Milanu je ugledni profesor Hal Varian, avtor najbolj široko uporabljanih učbenikov mikroekonomije, sedaj pa glavni ekonomist Googla, v osem točk strnil analizo stanja časopisnega posla in izzivov za preživetje časopisov.

Prihodnost časopisov je po njegovem v tablicah (od iPada do Kindla), glavni izziv pa, kako uporabnike tablic – ki čez dan le osmino časa, ki so ga prej porabili za branje časopisa, zdaj porabijo za hitri prelet novic – obdržati tudi v prostem času in jih navaditi, na follow-up novic ter poglobljene analize. Več časa, preživetega na tablici, pomeni več reklam, to pa preživetje novičarskega posla.

Stanje in glavni izzivi – Hal Varian:

1. Printed  newspaper circulation has been declining for 50 years

2.  The internet is a superior way to distribute and read news

3.  The basic economic problem facing news is increased competition for attention

4.  Newspapers never made money from news

5.  Offline news reading is a leisure time activity, online news reading is a labor time activity

6.  Ad revenue depends on reader engagement

7.  Tablets give newspapers a way to reclaim some lost audience

8. The fundamental challenge facing newspapers is to increase the time people spend on their content

%d bloggers like this: